திரை வழித் தேர்தல்: ஒரு புதிய போர்க்களம்
2026 தமிழக சட்டப்பேரவைத் தேர்தலின் அனல் பறக்கும் பிரச்சாரங்கள் மதுரையிலோ அல்லது திருச்சியிலோ மட்டும் நடக்கவில்லை; அவை இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் மற்றும் யூடியூப் ஷார்ட்ஸ் ஆகியவற்றில் தான் அதிகம் நடக்கின்றன. திராவிட அரசியலில் முதல்முறையாக, “சுவர் விளம்பரப் போர்” என்பது இப்போது “கைபேசி போராக” மாறியுள்ளது. இது வெறும் பிரச்சார மாற்றம் மட்டுமல்ல, கோடிக்கணக்கான ரூபாய் புழங்கும் ஒரு தொழிலாக மாறியுள்ளது. இதில் சமூக ஊடக இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் புதிய அதிகார மையங்களாக உருவெடுத்துள்ளனர்.
விஜய் காரணி: எதிர்பார்ப்பா அல்லது விளம்பர உத்தியா?
இந்தத் தேர்தலின் மிகவும் விவாதிக்கப்படும் நபர் தமிழக வெற்றி கழகத் (TVK) தலைவர் விஜய். ஒருபுறம் அவருக்கு மிகப்பெரிய ஆதரவு இருப்பது போலத் தெரிந்தாலும், விமர்சகர்கள் வேறொன்றைக் கூறுகிறார்கள்.
“இது ஒரு அரசியல் புரட்சியா, அல்லது ஒரு பெரிய பட்ஜெட் படத்தின் விளம்பர உத்தியைப் போல திட்டமிடப்பட்ட அரசியலா?” என்பதே பலரின் கேள்வியாக உள்ளது.
சமூக ஊடகங்களில் டிவி கே ஒரு மாற்று சக்தியாக, திமுக மற்றும் அதிமுகவை வீழ்த்தும் சக்தியாகக் காட்டப்படுகிறது. ஆனால், விஜய் தரப்பில் பெரிய அளவிலான களப் போராட்டங்கள் இல்லாத நிலையிலும், அவரது “வார் ரூம்” (War Room) மூலமாக ஒரு பிரம்மாண்ட பிம்பம் கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளது. குறிப்பாக ஜென்-இசட் (Gen Z) வாக்காளர்கள் மத்தியில் அவரை ஒரு “ரட்சகராக” காட்டி, மாற்றத்திற்கான அலையை டிஜிட்டல் முறையில் உருவாக்கி வருகின்றனர்.
கோடிக்கணக்கில் செலவிடப்படும் வார் ரூம்கள்
வைரலாகும் ஒவ்வொரு அரசியல் ரீல் பின்னணியிலும் ஒரு பிரம்மாண்ட இயந்திரம் இயங்குகிறது. திமுக மற்றும் டிவி கே போன்ற கட்சிகள் 5 கோடி முதல் 20 கோடி ரூபாய் வரை டிஜிட்டல் பிரச்சாரத்திற்காகச் செலவிடுவதாகத் தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன.
இன்ஃப்ளூயன்சர்களுக்கான சந்தை தற்போது இப்படித்தான் உள்ளது:
-
பெரிய இன்ஃப்ளூயன்சர்கள்: லட்சக்கணக்கான ஃபாலோயர்களைக் கொண்டவர்களுக்கு ஒரு நிமிட வீடியோவிற்கு 5 முதல் 6 லட்சம் ரூபாய் வரை வழங்கப்படுகிறது.
-
சிறிய இன்ஃப்ளூயன்சர்கள்: உள்ளூர் அளவில் செல்வாக்கு மிக்கவர்களுக்கு 10,000 முதல் 15,000 ரூபாய் வரை வழங்கப்பட்டு, கட்சியின் கருத்துக்களை மக்களிடம் கொண்டு சேர்க்கிறார்கள்.
ஜென்-இசட் வாக்காளர்கள்: மாற்றமா அல்லது ஏமாற்றமா?
தமிழகத்தில் இம்முறை வாக்குப்பதிவு 85% வரை உயரும் என எதிர்பார்க்கப்படும் நிலையில், முதல்முறை வாக்காளர்களின் பங்கு முக்கியமானது. இவர்களுக்குச் சமூக ஊடகங்கள் தான் செய்தித்தாள்கள்.
AI மீம்ஸ்கள் மற்றும் டீப்ஃபேக் தொழில்நுட்பங்கள் மூலம் தலைவர்களை சூப்பர் ஹீரோக்களாகச் சித்தரிப்பது இளைஞர்களைக் கவர்ந்தாலும், இது தேர்தல் முடிவுகளில் எதிரொலிக்குமா என்பது கேள்விக்குறியே.
முடிவு: கள யதார்த்தம் vs டிஜிட்டல் மாயை
டிவி கே புரட்சி மூலம் திமுக, அதிமுகவை வீழ்த்திவிடும் என இணையத்தில் பேசப்பட்டாலும், களத்தில் உள்ள நிலைமை வேறாக இருக்கலாம். ஆளுங்கட்சியான திமுக தனது நலத்திட்டங்களை நம்பியுள்ளது, அதிமுக தனது இருப்பைத் தக்கவைக்கப் போராடுகிறது.
சமூக ஊடகங்கள் ஒரு தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன என்பது உண்மைதான். ஆனால், ஸ்மார்ட்போன் திரையில் பார்க்கும் பிம்பத்தை வைத்து மக்கள் வாக்களிப்பார்களா அல்லது தமிழகத்தின் கிராமப்புறப் பிரச்சனைகள் முடிவைத் தீர்மானிக்குமா என்பது மே மாதம் தெரிந்துவிடும்.