டிஜிட்டல் மாற்றத்தின் தொடக்கம்
இன்றைய நவீன உலகில், பணம் சம்பாதிக்கும் முறைகள் கற்பனை செய்ய முடியாத அளவிற்கு மாறிவிட்டன. ஒரு காலத்தில் சினிமாவில் ஒரு சிறு வாய்ப்பு கிடைக்காதா, ரியாலிட்டி ஷோக்களில் கலந்துகொண்டு தங்களை நிலைநிறுத்திக் கொள்ள முடியாதா என்று ஏங்கியவர்கள் பலர். ஆனால் இன்று, “சப்ஸ்கிரிப்ஷன் மாடல்” (Subscription Model) என்ற ஒற்றை ஆயுதம் ஒட்டுமொத்த கதையையும் மாற்றிவிட்டது.
சமூக வலைதளங்களில் நாம் காணும் பிரபலங்கள் இப்போது வெறும் “லைக்” (Like) வாங்குவதோடு நிறுத்துவதில்லை. மாறாக, தங்கள் ரசிகர்களிடம் இருந்து நேரடியாக பணம் வசூலிக்கத் தொடங்கியுள்ளனர். இதற்கு “எக்ஸ்க்ளூசிவ் கன்டென்ட்” (Exclusive Content) என்று பெயர்.
திட்டமிட்ட வணிகம்
இந்த முறை இன்று பெரும் ட்ரெண்டாகி வருகிறது. குறிப்பாக, சமூக வலைதளங்களில் கவர்ச்சிகரமான புகைப்படங்களை பதிவிடும் நபர்களுக்கு இது ஒரு வரப்பிரசாதமாக அமைந்துள்ளது. “ஒரு நாளைக்கு பத்தாயிரம் ரூபாய்க்காக வெயிலில் அலைந்து வேலை பார்க்கும் மக்கள் ஒருபுறம், ஒரு மணிநேர போட்டோஷூட் மூலம் பல லட்சங்களை ஈட்டும் கூட்டம் மறுபுறம்” என சமூக வலைதளங்களில் விவாதங்கள் அனல் பறக்கின்றன.
கணக்கீடு செய்து பார்த்தால் இதன் பிரம்மாண்டம் புரியும். ஒரு பிரபலத்திற்கு 2,000 சந்தாதாரர்கள் இருந்தால், அவர்கள் மாதம் ரூ.399 வீதம் செலுத்தினாலும், அந்த பிரபலத்திற்கு மாதம் சுமார் 8 லட்சம் ரூபாய் வருமானம் கிடைக்கிறது.
“ஒரு காலத்தில் திறமைக்கு மட்டுமே மதிப்பு இருந்தது, ஆனால் இன்று மக்களின் கவனத்தை ஈர்ப்பதற்கே (Attention Economy) அதிக மதிப்பு கிடைக்கிறது.”
முடிவுரை
டிஜிட்டல் உலகம் தரும் இந்த வாய்ப்புகளை சிலர் வணிக ரீதியாகப் பயன்படுத்திக் கொள்கிறார்கள். இது ஒருபுறம் தனிநபர் சுதந்திரமாகத் தெரிந்தாலும், மறுபுறம் உழைப்புக்கான மதிப்பைக் குறைக்கிறதோ என்ற அச்சமும் எழுகிறது. எது எப்படியோ, சந்தா முறை என்பது இனி வரும் காலங்களில் தவிர்க்க முடியாத ஒரு பொருளாதார அங்கமாக மாறிவிடும் என்பதில் ஐயமில்லை.